Semana DIOR : um Britânico com Paris aos seus pés.

O responsavél por atrair de novo todos os olhares para as passarelas da Dior, foi o britânico Jonh Galliano. Nascido em 1960 em Gibraltar e criado em Londres.
Se formou na melhor faculdade de moda e design do reino unido, a Saint Martins, em 1983. Em 1987 ganhou seu primeiro prêmio de estiilista do ano : o British designer of the year word .


Seu estilo glamouroso, romântico e excêntrico, o levou ao posto de queridinho da mídia e em 1995 por meio da Louis Vuitton foi o primeiro estilista britânico a ser contratado por uma maison francesa. No começo os fashionistas parisienses não gostaram muito, mas logo se acostumaram com a idéia. Um ano depois, Galliano foi contratado pelo DIOR.


" Galiano é hoje o mesmo transgressor de regras que Christian Dior foi em seu tempo ' Observou o frânces Vincent Guilbernard.

O lançamento da sua primeira coleção para a Dior foi em janeiro de 1997, por coincidência era também o aniversário de 50 anos da grife.
A estréia de Galliano na Dior, levou as passarelas uma mistura de referências ao ícone pop andy Warhol e a corte Napoleão Bonaparte. Combinando vestidos bordados com ousados paletós de alfaiataria .

De fato Christian Dior não poderia ter tido um sucessor mais adequado, Galliano assim como Dior era ousado e inovador, e sua entrada na maison garantiu um reposicionamento bem-sucedido da marca, até hoje.

Semana DIOR : 10 anos

Em apenas 1 ano, a coleção New Look, teve mais de 10 mil encomendas. A volta da feminilidade da mulher fez a cabeça de muitas celebridades da época. Dior se tornou da noite pro dia o maior nome da moda em Paris, seu reinado durou só 10 anos, em 1957, ele morre de enfarto. Depois da sua morte, seu lugar na casa foi ocupado por estilistas respeitáveis como Yves Saint Laurent e Gianfranco Ferré, mas foi o estilista inglês John Galliano, que assumiu a direção da Maison em 1996, o responsável por atrair de novo, todas as atenções para as passarelas de um desfile Dior.

A Dior foi a primeira grande Maison adquirida pelo bilionário Bernard Arnault.

E também é um mito em números, com mais de 200 lojas exclusivas em todo o mundo, (inclusive uma aqui no Brasil, em São Paulo) desenvolvendo hoje coleções de prêt-a-porter, alta costura, cosméticos, jóias, perfumes e acessórios.

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Semana DIOR : NEW LOOK

Responsável pela renovação após a guerra.

Depois da guerra, que destruiu não só cidades inteiras, mas também a feminilidade da mulher européia, que se viram obrigadas a trocar vestidos por uniformes. Christian Dior em seu desfile de estréia em 14 de fevereiro de 1947, trouxe de volta a auto-estima e a elegância dessas mulheres e recuperou o glamour e a reputação da alta costura parisiense, abalada na guerra.

O desfile de estréia foi impactante e representou a maior revolução na história da moda, que definiu o estilo dos anos 50 em todo o mundo. A sua coleção foi batizada pela jornalista de moda Carmel Snow de : NEW LOOK. O new look trazia saias amplas na altura dos tornozelos, ombros naturais e cinturas muito marcadas, que se tornou a febre do momento. O maior look do new look foi o tailleur bar:

Modelo que era composto por um casaquinho acinturado de seda bege e saia plissada preta, sapatos de bico fino, luvas e chapéu . O look fez tanto sucesso que 50 anos depois foi lançado uma edição comemorativa da boneca Barbie vestido o modelo e em 2007 no aniversário do sexagenário do new look, a Maison promoveu desfiles especiais e uma exposição no museu Victtoria & Albert, em Londres, reunindo peças de todas as épocas de Dior.

‘ Saimos de uma época de guerra, de uniformes, de mulheres-soldados com ombros de boxeador. Eu desenhava mulheres-flores, de ombros suaves, bustos exuberantes, cinturas finas como hastes e saias largas como corolas. ‘ Christian Dior

Semana DIOR : Chistian Dior

Chistian Dior : Um talento de outros carnavais

Chistian Dior nasceu em 21 de janeiro de 1905 em Granville. Começou a ficar famoso pelos seus desfiles carnavalescos. Foi devido as festas de carnavais que o jovem Dior descobriu um talento enorme para desenhar e confeccionar máscaras e fantasias. De família rica, sobrinho de ministro e filho de um dos mais influentes empresários locais. Chistian Dior teve uma educação muito rigorosa e foi obrigado a seguir ‘ carreiras respeitáveis ‘, assim como seus outros quatro irmãos. Apesar do seu inegável talento artístico, ele teve que estudar Ciências políticas, mas em 1927 seu pai Maurice Dior, convencido pelo péssimo desempenho do filho nas aulas resolveu financiar uma galeria de arte para ele. Em 1930 as coisas começaram a desandar e os primeiros anos da década foram os piores da história do estilista, mas sequência de coisas ruins que aconteceram na vida de Dior, foram decisivas para o encontro dele com o seu real talento e seu destino. E depois de ter passado por tudo, em 1938, Dior já assinava croquis de roupas e acessórios para várias maisons de Paris, e apesar de ter tido que atuar na guerra, ele conseguiu manter a carreira e trabalhou para os estilistas Robert Piguet e Lucien Lelong. Foi com a ajuda de um poderoso empresário da industria têxtil, Marcel Boussac que Dior abriu sua própria Maison em 1946, que até hoje permanece no mesmo endereço- nº 30 da Avenue Montaigne, em Paris. Pra quem quiser ir lá conhecer, rs.

Case Havaianas

Quem aqui não lembra daquelas havaianas brancas de correia azul?

E quem não lembra que elas eram vistas como populares, que a maioria das pessoas que as usavam eram de classe média baixa?

Lembram né? então, e hoje, quem usa havaiana? FAMOSOS, e a gente, claro.


E como as havaianas deixaram de ser uma sandália popular e viraram uma sandalia da moda?

Bom, os fabricantes resolveram fazer uma grande mudança, em primeiro lugar começando pelos modelos, que antes era apenas um. Foram criados outros, de cores e formatos diferentes, e depois mudaram a forma de exposição do produto. Depois das mudanças essenciais para a melhoria do produto, o próximo passo era claro : Propagar essa mudança.

Eventos de moda, televisão, jornais e revistas. Mostraram propagandas criativas com famosos usando as novas havaianas TOP. As publicidade agora não era voltada em falar sobre a sandália em si, e sim de mostrar que quem as usava eram pessoas de bom gosto e atitude.

Com o reposicionamento feito pelas havaianas, elas ganharam seu espaço, viraram artigo de moda, que ganhou o mundo, hoje são mais de 70 modelos. Se tornaram uma marca global, de tanto prestigio quanto a Chanel.

Não foi sorte, não foi da noite para o dia, foi organização, planejamento e claro, PUBLICIDADE.

O caso das havaianas é um dos mais explícitos do poder da publicidade e de como moda e publicidade estão interligadas.

beijos :*